Gisele Bündchen e a polêmica da Hope

Gisele em campanha para Hope: “Você é brasileira, Use seu charme”

Postado por: Monica Dinah e Patricia Gebara

Polêmica é o que não falta quando o assunto é moda. No dia 20 de Setembro a Hope lançou a campanha publicitária  “Você é brasileira, Use seu charme”,  que tem como estrela a top Gisele Bündchen. No comercial Gisele ensina mulheres como contar para o marido situações supostamente comuns do cotidiano feminino: bater o carro do marido, estourar o limite do cartão de crédito e trazer a mãe para ficar em casa. Na primeira inserção a top está vestida e conta a situação  normalmente, o que a Hope assinala como errado. Em seguida, ela volta usando somente lingerie e com um ar mais sexy, dá a mesma notícia, o que é considerado certo pela marca.

Já nos primeiros dias em que o comercial foi ao ar causou controvérsia por ser considerado machista e mostrar a mulher como o esteriótipo de dependente do marido,  que usa sua sexualidade para conseguir o que precisa. A Secretaria de Política para as Mulheres (SPM) se pronunciou prontamente e exigiu a retirada da publicidade dos meios de comunicação: “A propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grande avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas”. O Conar também recebeu reclamações de consumidores que se sentiram incomodados.

Imagem da campanha

A assessoria de imprensa da Hope, em resposta à SPM, divulgou uma nota na qual diz : “Foi exatamente para evitar que fôssemos analisados sob o viés da subserviência ou dependência financeira da mulher que utilizamos a modelo Gisele Bundchen, uma das brasileiras mais bem sucedidas internacionalmente.” A assessoria da top diz que ela achou a proposta divertida e em momento algum achou que fosse ofender alguém, lamentando o ocorrido. O Governo, representado pela SPM, pediu a suspensão da campanha ao Conar. Porém, este orgão negou o pedido no dia 13 de outubro, o comercial permanece no ar e o caso foi arquivado.

Veja o comercial aqui

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Publicado em 19 de outubro de 2011, em Moda, Sem categoria e marcado como , , , , , , , , , . Adicione o link aos favoritos. 2 Comentários.

  1. Oi meninas, nossa próxima pauta será dicas de roupa, penteado e maquiagem para casamentos.

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